开启跨屏营销新模式

2017-06-27

 6月14日, iDigital数字营销品牌广告主峰会在三亚火热进行中,本届峰会围绕“Building The Trust”主题,来自全球知名的品牌广告高层、领先技术服务商、媒体等行业领袖共同带来了一场极具前沿性的思想盛宴。作为中国程序化购买引领者,悠易互通市场总经理魏宏巍受邀出席,并与来自Chinapex总裁Tiger YANG、蒙牛数字化营销中心总监戴晓磊、秒硕科技CEO David Chen、FancyDigital CEO秦晓玲、阳狮媒体数据分析总经理Olivier Maugian一道,共同探讨中国大数据营销生态体系的现状及趋势。

 成为数据的“连接者”

       大数据技术发展至今,已经渗透到整个营销链条的方方面面,并实时把脉整个营销过程,成为数据的驱动者是品牌营销的大势所趋,谁掌握数据就能拥有营销的主动权,而对数据的深度运用及技术的创新能力成为检验企业的重要标准。而纵观目前国内的数据市场:数据提供商鱼龙混杂,数据质量难以把握;数据孤岛现象依旧存在,并制约着数据的有效利用及价值发挥。而对于大多品牌而言,如何清洗和激活自有数据,实现与消费者的深度互动,也成为其面临的课题之一。

       魏宏巍表示,在当下强调融合、连接的互联网时代, 程序化购买则应充当数据的“连接者”, 连接海量数字媒体资源、连接用户线上线下数据,通过整合多方数据对广告效果进行最大程度的提升,让大数据变成切实有效的“小数据”,实现品效合一。而一个真能能够成为“连接者”的DSP,必须要有全面健壮的购买能力、完整的数据市场和管理平台、预测和分析工具和完善的服务能力。

       大屏+小屏构建营销新生态

       数据技术的发展推动着品牌营销从效果至上迈入精细化的整合营销时代,然而面对复杂的营销环境及碎片化的消费场景,品牌迫切需要对消费者进行深入洞察。魏宏巍介绍,悠易互通作为国内最早致力于多屏程序化购买平台,始终强调跨屏的重要性,目前已经积累了14亿Device ID,其中2.7亿实现了跨屏连接,从而使跨屏的用户洞察、频次控制、重定向以及归因分析成为可能,并足以支撑各个行业的品牌广告主拿到自己的数据之后,进行跨屏受众动态分析。

       随着智能电视终端的普及,互联网大屏业态得到迅猛发展,悠易互通已经率先整合互联网电视资源,连接重要的家庭场景数据,并与PC、移动资源整合打通,围绕消费者全网行为数据,深度挖掘消费者全生命周期不同阶段的隐性需求,进一步提升数据价值,实现了“大屏+小屏”的无缝连接,开启了品牌跨屏营销新模式。

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